商务部：2025年社零总额首次突破50万亿元，将以“政策+活动”释放消费潜力

在商务部2026年1月22日例行新闻发布会上，新闻发言人何咏前回应媒体关于消费市场特点的提问时表示，2025年我国消费市场保持平稳发展态势，规模与质量实现双提升，超大规模市场优势持续显现。官方统计数据显示，2025年社会消费品零售总额首次突破50万亿元大关，达到50.1万亿元，同比增长3.7%，最终消费支出对经济增长的贡献率为52%。

发布会将全年消费市场特征概括为三个关键词。第一是“扩容”，即消费总量实现关键台阶式跨越；第二是“惠民”，强调消费品以旧换新政策带动相关品类销售达2.61万亿元，3.66亿人次享受到政策实惠，且家电、家具、文化办公用品、通讯器材等多个品类在限额以上单位零售额中实现较快增长；第三是“提质”，重点指向绿色、智能与健康消费等新型消费动能的扩张。

在结构性亮点方面，发布会提到新能源车零售量增长17.6%，渗透率持续提升，截至2025年底“每售出10辆乘用车就有6辆是新能源车”。同时，商务大数据反映消费者购买一级能效或水效家电数量同比增长20%，智能眼镜、智能手表、智能手环等品类增长均超过40%。此外，健康消费持续扩大，体育、娱乐用品零售额增长15.7%。

对于下一步工作安排，商务部表示将坚持惠民生与促消费紧密结合，采取“政策+活动”双轮驱动，持续释放消费潜力与活力。综合来看，这一表态传递出两层信号：一是消费在宏观增长中的“压舱石”作用被再次强调；二是促消费工具将更侧重政策落地与场景活动结合，以带动结构升级和需求修复在更长周期内形成合力。