商务部：1月19日至3月4日举办“2026全国网上年货节”，打造“1+N”年味消费场景

根据商务部网站发布的1月15日例行新闻发布会内容，商务部新闻发言人在开场通报了“2026全国网上年货节”的安排。该活动被定位为“购在中国”年度首场线上重点活动，通过集中释放节前消费需求，带动线上线下多场景联动，服务群众“吃住行游购娱”需求。

时间与主题：覆盖春节消费全周期

发布会信息显示，本届网上年货节举办时间为2026年1月19日至3月4日，设置四大主题方向：弘扬传统文化、丰富品质供给、焕新消费场景、联通内外市场。时间跨度覆盖春节前备货、假期消费与节后返工复购等阶段，有利于平台、商圈与产地分批次推出促销与内容活动，提升消费体验的连续性。

在“品质供给”与“场景焕新”两个维度上，电商平台与地方往往会以产地直供、地标产品、非遗年货、地方年俗内容等方式强化差异化，同时通过直播电商、线下年货市集与商圈活动形成互相导流。

组织方式：“1+N”与“丝路电商过大年”

发布会通报，活动采用“1+N”形式组织。“1”指在甘肃兰州举办全国启动仪式，西北五省与电商平台将进行配套活动集中发布；“N”则是各地各平台围绕春节消费需求推出丰富配套活动，例如打造“年味地图”“年货榜单”、开展非遗展演与文创展销等。

同时，商务部提出融合“丝路电商过大年”，引导电商平台、商圈、丝路电商伙伴国国家馆与直播电商基地开展年货出海与春节集市等活动，放大春节非遗效应，推动中国年货“全球共享”。从外贸与跨境电商角度看，这意味着节庆消费不仅服务国内，也将被纳入更系统的对外传播与商品流通框架。